ANALISIS RETORIKA ARISTOTELES DALAM DAKWAH GURU GEMBUL DI YOUTUBE

Dimas Setyawan Saputro; Qori Hajidah Arianti; Akbar Trio Mashuri; Nurul Fauziah

doi:10.24127/decoding.v5i2.9345

Dimas Setyawan Saputro Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya
Qori Hajidah Arianti Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya
Akbar Trio Mashuri Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya
Nurul Fauziah Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

DOI: https://doi.org/10.24127/decoding.v5i2.9345

Keywords: Dakwah, Guru, Gembul, Retorika, Aristoteles

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis retorika Aristoteles dalam dakwah digital Guru Gembul melalui pendekatan komparatif terhadap tiga video YouTube bertema sosial, keagamaan, dan ekonomi-politik. Analisis ini berfokus pada lima kanon retorika klasik, yaitu inventio, dispositio, elocutio, memoria, dan pronuntiatio, serta unsur ethos, pathos, dan logos. Ketiga video yang dianalisis adalah: (1) “Sains di Balik Skincare An, Apa yang Wanita Cari dari Cantik?”, (2) “Alkitab Anarkis: Versi Sejarah Yesus yang Hilang”, dan (3) “Mengapa Kartel Bisa Merusak Ekonomi Sebuah Negara?”. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan analisis isi, memanfaatkan kutipan langsung sebagai data primer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Guru Gembul secara konsisten menerapkan strategi retorika yang adaptif berdasarkan konteks tema. Guru Gembul menggabungkan pendekatan ilmiah populer, kritik sosial, dan ekspresi retorik yang kontroversial dengan gaya bahasa sarkastik dan humoris, serta mengutip data aktual dari media dan riset ilmiah. Penggunaan metafora, logika analogi, dan provokasi emosi menjadikan dakwah Guru Gembul tidak hanya komunikatif, tetapi juga argumentatif dan reflektif. Penelitian ini menegaskan bahwa retorika Aristoteles tetap relevan dalam komunikasi dakwah digital kontemporer, khususnya dalam menjangkau audiens milenial yang kritis.